東急ステイと着せ替え人形「リカちゃん」がコラボレーションした新プロジェクト「Color Your STAY with Licca（カラー・ユア・ステイ・ウィズ・リカ）」が3月26日、スタートした。同プロジェクトは、東急ステイの旧制服や廃材などをアップサイクルし、地域ごとのオリジナル衣装を制作。これらの衣装をまとった「リカちゃん」が、全国の東急ステイ各施設で展示される。

3月30日までは、「東急ステイ新宿イーストサイド」で、31種類すべてのアップサイクル衣装を着用した「リカちゃん」が一堂に展示。4月以降は、各地域をイメージした衣装をまとった「リカちゃん」が、全国の東急ステイ各施設で展示される。