モデルで女優の水原希子さんが、資生堂のメーキャップブランド「マキアージュ」の新CMモデルとして9月10日、新商品発表会に登場した。黒いミニのワンピース姿で現れた水原さんは、セクシーな表情で投げキッスを何度も披露すると、「私も、もうすぐ24歳。ガールという年齢ではなくなってきたので」と笑顔を見せた。

「マキアージュ」は、今回「いくよ、カワイイの先。」をテーマに、ブランドコンセプトを一新。可愛さに加え、華やかさやセクシーさを取り入れた「ほのかな艶（つや）」を感じさせる20～30代の女性がメインターゲットで、11月中旬から「レディにしあがれ」をキャッチコピーに、水原さんとモデルの長谷川潤さんを起用したテレビCM、雑誌・ウェブ広告などを展開する。

新しくなった「マキアージュ」は、第1弾商品として、美容オイルから生まれた口紅「ドラマティックルージュ」を11月21日から発売。2015年1月にはチーク＆フェースカラーとフレグランス、同年2月にはファンデーションの発売を予定している。