俳優の桜田ひよりさんが、JR東日本の「JRSKISKI」2023～24年キャンペーンのメインキャラクターに抜てきされたことが12月13日、分かった。同日から、JR東日本エリアの主要駅やブランドサイトにポスタービジュアルが登場する。

　「JR SKISKI」は、JR東日本が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーン。注目の若手俳優をキャラクターに起用しているのが特徴で、これまでに本田翼さん、川口春奈さん、広瀬すずさん、浜辺美波さんらを起用。前回は南沙良さんが務めた。

　2023～2024年シーズンのキャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」。雪景色では何もかもがキラキラして見える「ゲレンデマジック」という言葉に代表される、雪がもたらす不思議な力を、「推し」という今ならではの言葉を用いて表現している。

　桜田さんは起用について「家に帰ってすぐに母に報告したら、泣いて一緒に喜んでくれました。私の夢のCMだったので、とにかく本当にすごくうれしかったですし、撮影がすごく楽しみでした」とコメント。「今年のポスターや動画を見ていただいて、それがきっかけとなって、少しでも多くの方がスキー場に行ってみようかなと思っていただけたらうれしいです」とコメントしている。