俳優の松坂桃李さんがアイス「クーリッシュ」（ロッテアイス）の新キャラクターに起用され、新テレビCMに出演することが5月10日、分かった。白いスーツ姿の松坂さんが「ゴクゴク」「キンキン」「シャキーン」などの擬音語をエビ反りや片足立ちなど7種類のポーズで表現しており、松坂さんのクールな表情や動きが見どころとなっている。CMは11日から全国で放送される。

　新CMは「クーリズム」編で15秒。松坂さんは撮影で見せたお気に入りのポーズについて「肩を『ヒュッ』と上げるポーズですね。 ヒヤッとした感じがすごく出てるポーズかなと思います。この『ヒュッ』というのが個人的に好きですね」と肩を動かしながら答えた。撮影時、松坂さんは、次第にポーズを決める動きがスムーズになっていったといい、最終的に「キレがよすぎて、カメラが追えていなかったので、もう1度お願いします！」と予想外のNGが出てしまったという。また、CMの音楽は、サウンドヒーリングプロデューサーの喜田圭一郎さんが監修した「体感温度が下がる」という音楽を取り入れている。

　CMにちなみ「体感温度が下がった体験」を聞かれた松坂さんは「海外から仕事で戻ってきて、飛行機を降りるときにベルトを外そうと思ったら、『あ……、財布と携帯を、向こう（海外）に忘れてきた……』と思ったけどあったというヒヤッとした瞬間はありましたね。あって良かった……」と話した。また、自身がどんな時にアイスを食べるか聞かれると「冬の寒い時期も外で食べたりします。あとは、お風呂に入っているときに食べたこともありましたね。お風呂に入っているときでも、すぐ溶けないんです！」と笑顔を見せた。