俳優の菅田将暉さんと沢田研二さんがダブル主演を務める映画「キネマの神様」（山田洋次監督、8月6日公開）で、日本国内で上映中のすべての映画を対象にした半券キャンペーンが実施されることが6月21日、分かった。同キャンペーン始動にあたり、落語家の笑福亭鶴瓶さんがコメントを寄せた特別映像も公開された。

　映像では、鶴瓶さんが初映画館の思い出を明かしたり、コロナ禍で励む映画館や映画館に足を運べない客に向け、コメントをしている。

　映画は、人気小説家の原田マハさんの同名小説が原作。ギャンブル漬けで借金まみれのゴウ（沢田さん）は、たった一つだけ愛してやまないものがあった。それは「映画」。若き日のゴウ（菅田さん）は助監督として、青春を駆け抜けていた。しかし、初監督作品「キネマの神様」の撮影初日に転落事故で大けがをし、その作品は幻となってしまう。半世紀後の2020年、あの日の「キネマの神様」の脚本が出てきたことで、ゴウの中で止まっていた夢が再び動き始める……というストーリー。

　今回発表されたキャンペーンは、すべての劇場公開作品を対象に、期間中に映画館で映画を鑑賞した人の中から1000人に「キネマの神様」のムビチケをプレゼントするというもの。