俳優の伊藤健太郎さんが、スウェーデン発のファストファッションブランド「H&M」が4月25日から展開する新たなキャンペーン「GOLDEN PASS（ゴールデンパス）」コレクションのアンバサダーに、女優の清野菜名さんとともに起用された。伊藤さんはアンバサダー就任について「すごくうれしかったです。学生時代、H&Mさんのスーパーヘビーユーザーだったんですよ！」と喜んでいる。
伊藤さんは「リアルに使わせていただいてたブランドさんと、こうやってご一緒させて頂けるのは素直にうれしいです。最近、お買い物に行けてなかったのですが、改めてこうやって着させていただくと、価格帯もリーズナブルですし質も良い。また通い始めたいと思います」と話している。
「GOLDEN PASS」のコレクションは、ウィメンズ、メンズともにサファリからインスパイアされたデザインがテーマ。伊藤さんと清野さんが、樹木やストライプのプリントがあしらわれた、ネーチャーカラーのカジュアルで涼しげなアイテムを身に着け、新時代への「GOLDEN PASS」を手にするために冒険をする「冒険者」として、キャンペーンビジュアルやムービーに登場する。
