俳優の伊藤健太郎さんが、マルハニチロの冷凍食品「WILDish（ワイルディッシュ）」シリーズのCMキャラクターに起用され、出演した新テレビCMが3月16日、公開された。新CMでは、伊藤さんがチャーハンを一心不乱に“ワイルド食い”する姿が収められている。CMは同日から全国で放送。

　CMは、伊藤さん扮（ふん）する、会社勤めの青年が仕事を終えて帰宅するなり、せわしなくかばんを置き、急いで冷凍庫から取り出した冷凍チャーハンをレンジの中に入れ、出来上がったチャーハンを袋を開いて、そのまま豪快に食べる……という内容。

　伊藤さんは、無言で一心不乱にチャーハンを食べる演技を見せている。こだわりは「“思いっきり豪快に！”だけど、スマートでおいしそうに見えるように」といい、監督と何度も話し合った上で撮影に臨んだという。

　CM曲は、5人組ロックバンド「Survive Said The Prophet（サバイブ・セッド・ザ・プロフェット）」の「Calm：Unison（カームユニゾン）」が使用されており、疾走感のあるメロディーが食欲を駆り立てるような仕上がりになっている。