東急ステイと着せ替え人形「リカちゃん」がコラボレーションした新プロジェクト「Color Your STAY with Licca（カラー・ユア・ステイ・ウィズ・リカ）」が3月26日、スタートした。同プロジェクトは、東急ステイの旧制服や廃材などをアップサイクルし、地域ごとのオリジナル衣装を制作。これらの衣装をまとった31体のリカちゃん人形が、全国の東急ステイ各施設で展示される。

3月30日までは、「東急ステイ新宿イーストサイド」で、31種類すべてのアップサイクル衣装を着用したリカちゃん人形を一堂に展示。4月以降は、各地域をイメージした衣装をまとったリカちゃん人形が、全国の東急ステイ各施設で展示される。