タレントのマツコ・デラックスさんが10月17日、東京都内で行われた平成29年産・北海道米新米発表会に登場。新CMで人気子役の寺田心君と初共演しているマツコさんは、「（心を）かき乱したわよ、恐ろしい子」と印象を明かすと、「来年はアイツ（心君）しか（CMに）出ていないんじゃないかって」と下からの“突き上げ”に危機感を強めていた。

　会場では心君からのビデオメッセージが流され、「大きくて優しい、北海道のようなマツコさんがすぐ好きになりました」との言葉を受け取ると、マツコさんは「簡単にだまされるわよ。ペラペラの大人たちは」と心君を警戒。「恐ろしいわね、ああいうことを屈託なく言えちゃうって、いや、恐ろしい子だわ」とかみ締めるように語っていた。

　マツコさんのCM出演は今回で5回目となったが、「でも、その辺のワケ分からない女に（CMを）取られるよりかは、心君に取られた方がまだあきらめがつく」ともコメント。それでも最後には「（心君は）思っているよりかはいい子。可愛いのよ、本当に。お母さまが現場にいらっしゃっていたんだけど、しゃべってほしくない家庭の事情をベラベラしゃべっていて、純粋ないい子」とフォローしていた。

　この日は、新CM「ゆめぴりか 心くん、来店。」「ななつぼし 心くん、来店。」編も発表された。マツコさんは料理店の女将（おかみ）に扮（ふん）して、客として来店した心君の「ゆめぴりかって何ですか？」「ななつぼしって何ですか？」との疑問に答えるという内容で、21日から全国で放送される。