BS11の報道番組「ウイークリーニュースONZE」のビジネス情報コーナー「BizBuz」では、「お歳暮商戦異変あり？キーワードは『自分買い』！」と題して、盛り上がるお歳暮商戦の特徴を紹介した。

　大手百貨店などでは、お歳暮商戦まっただ中だが、矢野経済研究所のお歳暮・お中元の市場規模の予測調査によると、顧客の高齢化や法人需要の減少で市場は減少傾向となっていおり、2015年、2016年ともに前年より10億円ずつ減少している。

　そんな中、人にお歳暮を贈るのではなく、自分へお歳暮を贈る「自分買い」が需要を伸ばしているという。大手百貨店の高島屋によると、「自分買い」需要は毎年5〜10％伸びており、同社では今年のお歳暮のラインナップでに自分買い商品の充実を図ったという。

　その「自分買い」の中で、特に注目されるのが一人鍋セット。バリエーションも豊富で、こ京料理美濃吉の「京野菜と湯葉の合鴨つくね鍋」は1人前ずつ小分けされて、4人前入り、しめのうどんもついている。「海鮮小鍋セット」は、「かに鍋」「石狩鍋」「海鮮ちゃんこ鍋」の3種類。「レンジで簡単　海の幸ブイヤベース」はしめのリゾット付きで、いずれも電子レンジで加熱が可能。冷凍で保存が効いて、食べたいときに手軽に高級な鍋が楽しめるのが人気の理由という。

　お中元・お歳暮に自分買い専用カタログを用意する企業も増えているといい、お歳暮商戦で「自分買い」はますます注目されそうだ。

2015年11月22日放送

放送時間：BS11毎週日曜日 午後6時00分～6時55分

キャスター：

元村　有希子（毎日新聞編集委員）

田野辺　美鈴

コメンテーター：

山路　徹（ジャーナリスト）

BizBuzコーナー

出演：猪狩　淳一（毎日新聞デジタル）